Enschede met Grolsch, museum en rust op zoek naar Chinese toerist

Een excursie naar Grolsch, een bezoek aan de oude Hollandse meesters in het Rijksmuseum Twenthe, een beetje winkelen in Enschede, maar ook: een bezoekje aan het kunstzinnige Ootmarsum of een wandeling in het natuurschoon rond Twickel of elders in het fraaie coulisselandschap van Twente. Yitong Xue kan zo een handvol recreatieve attracties opnoemen die Chinese toeristen bij een bezoek aan de regio misschien wel kunnen bekoren.

Hi,Hi GuideYitong, een 22-jarige studente Business administration aan de Universiteit Twente, is geboren Chinese en werkt drie dagen in de week voor Hi, Hi Guide. Dat in Enschede gevestigde bedrijf richt zich op reislustige Chinese toeristen en brengt hen overal ter wereld in contact brengt met lokale reisgidsen.

Inspiratie Enschede heeft echt wel wat in de aanbieding , zegt Yitong Xue naar aanleiding van de ambitie van de stad om meer Chinese toeristen te trekken. Het zogeheten ondernemersloket van de gemeente belegt daarover binnenkort een inspiratiesessie, die uiteindelijk tot een succesvolle aanpak moet leiden.

AdviezenYitong Xue en de ondernemers Hubert Nijmeijer en Tom Groeneveld zijn op zich niet bij die sessie betrokken, maar hebben desgevraagd als kenners van de Chinese toeristische markt alvast wel wat adviezen.

Gevulde portemonneeHet al aangehaalde Ootmarsum lonkte al eerder naar de toerist uit China. Enschede volgt nu. Er is, op papier, veel voor te zeggen om het vizier op de reislustige Chinezen te richten. Ze zijn met velen, hebben een gevulde portemonnee, zijn forse afstanden gewend en kijken dus niet op een paar honderd reiskilometers meer of minder. De vraag is echter waar vliegtuig, trein en bus de toerist naartoe brengt.

Hoofdsteden Vaak is dat naar de hoofdsteden en de klassieke attracties , zegt Yitong Xue. Yitong: Parijs is geliefd, maar ook andere capitals als Amsterdam en Berlijn zijn in trek. Londen ook, maar die stad scoort toch wat minder: het is er duur en het is moeilijker om voor het Verenigd Koninkrijk een visum te krijgen.

As Amsterdam-BerlijnOp de as Amsterdam-Berlijn liggen er mogelijkheden, vermoedt Yitong Xue. Chinezen hebben echt niet alleen behoefte aan de highlights als de Eiffeltoren en de Amsterdamse grachten. Natuurlijk, die bekende fotootjes moeten ook gemaakt worden, maar ze willen meer.

OnthaastenTom Groeneveld weet wat. Hij (25) werkte en studeerde in China en kent de volksaard. In China leiden de mensen een hectisch en jachtig bestaan, vooral in de miljoenensteden gaat het leven er snel, snel. Wat je ziet is dat ze op vakantie naast de bekende trekpleisters óók een paar dagen behoefte hebben aan rust, ruimte en schone lucht. Dat geldt ook voor de jongere generaties Chinezen, die in het dagelijks leven elke dag onder een grote prestatiedruk staan en op vakantie steeds meer op zoek zijn naar rust. Dat kan hier.

VerleidingDe verleiding van de Chinese toerist vraagt om doordachte marketing en slimme aantrekkelijke arrangementen. Wat wil Enschede of Twente zijn? Dat zal eerst moeten worden beantwoord , zegt Hubert Nijmeijer. Een tweede Giethoorn of een streek die heel gericht mensen probeert te trekken? Die keuze moet worden gemaakt.

Aantrekkelijke stopGiethoorn wordt jaarlijks overspoeld door honderdduizenden Chinezen, die het Venetië van het Noorden met andere toeristen tot afgrijzen van de plaatselijke inwoners onder de voet lopen. Dat scenario lijkt hier, nog los van de wenselijkheid, niet aannemelijk. Maar een aantrekkelijke stop tussen twee hoofdsteden: die potentie heeft de regio onmiskenbaar, denken ze bij Hi, Hi Guide.

SlimGroeneveld: Dan zal Twente zich eerst wel veel steviger als een sterk toeristisch merk moeten profileren. Dat zie ik nog te weinig. Het komt ook aan op slimme, effectieve marketing. Dat kan via social media en allerlei influencers. Ze moeten wel weten dat je bestaat.

© Newsroom Enschede, de samenwerking tussen TC Tubantia en 1Twente Enschede - foto: Annina Romita